爆款网剧《原生之罪》开启2019年网剧营销新思路

明星 来源:会火 参与讨论:

爱奇艺爆款网剧《原生之罪》于近期收官,由翟天临和尹正演绎的破案之旅虽暂告一段落,但此剧的热度依然成蔓延趋势火爆全网。这个冬天,《原生之罪》为观众打破剧荒,四集一个单元的破案剧让观众大呼过瘾,成就了跨年爆款网剧的好口碑。

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回顾一下整部剧集:

第一个案件,衣冠楚楚的画家私下却四处勾引她人,怀孕的女友愤起杀人。

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第二个案件,本应相互扶持的兄弟姐妹为了钱,杀弟,骗保,整容,最后把自己命搭进去了。

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第三个案件,花季少女为报杀养父母之仇,采取极端手法,聚合众人杀害三个凶手。

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第四个案件,精英大学四舍友,开发游戏成为人生赢家,却惨遭亲人般的宿管阿姨的谋害。

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第五个案子,富家女荒谬网购,拆开快递箱发现男尸,引出骗财谋杀案。

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第六个案子,警官前妻灭门案托出悲惨身世,破案线索交织引出终极大佬。

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《原生之罪》紧张刺激的破案故事加上主演诙谐幽默的演绎,让剧集观感甚爽。而更加直击人心的是其背后的深度。虽然这是一部宣扬正能量的破案剧,但庆幸的是,这部剧没有只站在单方面的角度去说教,而是提供了一个上帝视角对正反双方每一个角色给予了人文关怀,包括警察的身世纠葛、案犯的杀人动机、破案过程中触及到的亲情友情爱情等。在故事的牵引下,观影人群学会站在每一个角色的立场去感受其心理反应,进而去正确认知事件的正反两面。破案剧的精髓不仅需要宣扬正义,更是引人思考和自省的深度。

火爆全网成就跨年爆款网剧

可以说《原生之罪》是一部未播先火的网剧,在上线之前就已经备受网友期待,而一经上线立刻登上各大网络热门榜单。2018年12月20日,《原生之罪》开播当然以“yszz生了”登上微博热搜前五。

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(《原生之罪》微博热搜)

上线期间,“原生之罪”“翟天临 尹正”“找到假笑中的翟天临”等等关键词更是频繁登上微博热搜并引发网友热议。同时,截止至2019年1月8日,微博话题#原生之罪#讨论量达到38.1万次,阅读量高达4.7亿次。

在近期国内的悬疑破案剧市场极度空白的情况下,《原生之罪》可谓一枝独秀。剧集上线后在各大网络平台的口碑评分居高不下,除了霸榜微博电视剧话题榜、网剧实时排行榜、知乎热搜、豆瓣认识之外,还蝉联猫眼网络剧热度全网TOP1多日,超高的热度和口碑展示了《原生之罪》这样的高品质网剧在悬疑类型剧大市场开启的一次焕新。

花式跨界营销引爆流量

《原生之罪》在各大网络大环境持续屠榜的同时,爱奇艺也不遗余力地为剧集进行了花式营销。除了获得各大网站、客户端焦点图推荐以外,还举办了风格鲜明的粉丝见面会。一众主创与粉丝和媒体亲密互动,来自主创幽默的解读嗨翻全场。而更为吸睛的是《原生之罪》与各维度平台、产品之间的跨界合作。

首先,《原生之罪》联手轻博客LOFTER发起“#原生之罪#同人作品征集活动”,瞄准目标观影人群与LOFTER社群受众的高度契合关系,打造了一波极具影响力的花式精准营销。

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(《原生之罪》LOFTER活动)

LOFTER是一个让年轻人"专注兴趣,分享创作"的互联网社区,每一个用户都能在其中凭兴趣创作,与同好交流。爱奇艺在年轻人喜欢的创作社区策划这样一场“同人作品征集活动”,通过激发网友的创作欲望,给剧集带来更高的关注度,将社区用户转化为观众。截止至2019年1月9日,活动浏览量高达88.2万次,一路攀升至LOFTER热门作品榜单TOP3。

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(《原生之罪》LOFTER榜单)

要问近期火爆于年轻人群中的休闲活动是什么?无疑是剧本杀。

《原生之罪》更是深抓契机,与“推理大师游戏”合作定制了基于剧中人物的剧本杀游戏,并发起了线上线下组合活动。活动引发了来自无数网友的疯狂表白,更是给予受众人群一次沉浸式的体验,为观众打造身临其境于剧中的机会。在内容属性和用户定位上,《原生之罪》与“推理大师游戏”的合作是无缝契合的,产出的内容更是让二者的受众人群玩儿的尽兴,从而促进了双方受众的相互引流。

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(《原生之罪》与“推理大师游戏”合作)

可以看出,《原生之罪》在选择跨界营销的合作伙伴时,将目标放在了极具创新、用户相似、调性契合、重视内容的合作对象上。这样既能为剧集扩展推广渠道,扩散口碑,也能在各种线上场景中精准地找到目标群体,引流潜在用户至剧集。花式的跨界营销手法吸引足了来自观众和行业内外营销人的关注。

花式营销产品引广告二次传播

在《原生之罪》热播的同时,独播平台爱奇艺获得了大批量广告主的青睐。开播后,更是不断有客户热情加入。探其究竟,皆源于广告主对于爱奇艺创新式广告手法的深度信赖。有趣的广告形式不但会引发营销圈中人的热议,更是激发了观众的讨论,来自各方的讨论为广告带来二次传播。

爱奇艺的原创帖早已在各类剧中俘获了大量广告主的芳心,形式更是从之前的创意中插全面升级到现今的原创帖。在《原生之罪》当中,可见各类品牌通过原创帖与观众见面,由剧中人物通过风趣幽默的方式演绎着品牌特性。

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(《原生之罪》原创帖)

过去,剧集的插播广告常由于生硬而遭人诟病,而植入广告给观众留下的记忆点太少,不论是插播广告还是植入广告,都没有让广告主获得内容质量与广告效果的最佳平衡点。原创帖别于剧中植入广告以及插播硬广,由剧中演员演绎的创意原创帖很好的解决了这个问题。

其次,爱奇艺的创可贴广告产品也受到许多广告主认可,在《原生之罪》中,北京现代、三九、58同城等等大批量优质广告主都通过创可贴进行品牌传播。

近几年,我们在爱奇艺播出的剧中常会看到创可贴广告,其投放灵活,内容匹配高度精准,在指定的场景中出现,贴合剧情发展。更有意思的是,创可贴文案短小有趣,创意不重样,并让广告语言人格化,轻松激发观众线上线下互动,形成二次传播。

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(《原生之罪》创可贴)

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(《原生之罪》创可贴)

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(《原生之罪》创可贴)

爱奇艺的原创帖与创可贴这两种广告注重内容和创意,摒弃了传统广告一板一眼的生硬套路,二者的趣味性和灵活性都是吸引广告主投放的关键因素。

广告自发性的二次传播无疑同时是广告主及营销方所大力追求的。而完成投放后获得二次传播效果往往取决于内容的可传播性,广告内容需要满足观众的某一点社会化传播要求。而只有形式新颖,故事动人,或者强烈刺激消费者购买欲望的广告才有可能被二次传播。在爱奇艺《原生之罪》的商业化手法中,创意新奇、诉求明显的原创帖和创可贴广告等等形式,都拥有被二次传播的基因。这也是爱奇艺为广告主创造超预期效果的超级手段,和新广告主不断加入的重要原因。

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随着剧中疑团逐一解开,《原生之罪》迎来收官。而从广告主的投放来看,高品质的剧集、花式的营销手法、充满创意的广告产品都让爱奇艺同时获得在大众市场和商业市场的喜爱与信任。兄弟探案网剧《原生之罪》受到的追捧及高居不下的热度展现了悬疑类型剧一贯的独特魅力,为爱奇艺的悬疑剧场再添佳作,也为悬疑类型剧市场再添新鲜血液!

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